广告配音中声音的选择

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如何选择广告播音的声音呢?是不是越漂亮的声音就越好呢?其实,音质美只是一个方面,与主题、画面相和谐,并具有独特的个性,才应是广告播音声音选择的标准和追求的境界。

一、以主题风格为基础

每一条广播电视广告都有其不同的风格,或故事型、或抒情型、或标题型,而每个播音员的音质和风格各有特点,因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

二、还原生活高于生活

广告播音是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上,运用不同的用声技巧,如通过对共鸣腔、气息、咬字方法、语流走势等技巧的不同运用,艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。

三、形象生动感染力强

电视广告播音既区别于朴素的新闻播音,也区别于煽情的专题播音,需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象之分的,通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间,在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。

四、揭示内涵展示形象

播音的个性化,赋予了有声语言鲜明的特点,具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。

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