专业的广告配音

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在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确,气息控制得当;通讯播音,注重叙述的从容、流畅,情感的真挚、朴实,用声形式变化趋多,用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点,每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处,广告播音亦然。广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,广告播音中的声音造型显得尤为重要。

1  、广告播音中声音造型的指向

广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告播音的声音指向十分突出:

(1) 推销。在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。

(2) 催化。当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性,更加煽情。

(3)张扬。

(4) 整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告播音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

(5) 准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。

2  、影响声音造型的几个因素

古人云:“声有声之形,其形惟何?大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题,主要指如何运用共鸣腔;阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。

3  、广告播音声音造型的几种类型

广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容:

一是广告产品得广告形象,即产品再消费者面前的产品定位;二是广告中不同的人物角色,即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两方面的内容经常是合而为一,难以完全区别开来。广告产品的广告形象,在声音造型上,可以分为:典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

典雅型:典雅型广告播音,气送声缓,声轻不着力,语势多平稳。她显露的是一份优雅气质,颇有超凡脱俗的意味。

力量型:力量型属阳刚系列,基本上选用的是男声,果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。

温柔型:反映在广告作品中的温柔型广告,从某种角度上,似更能贴近消费者,拉近距离。

亲切型:亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

幽默型:幽默是人类的特产,是人类智慧的灵光。幽默型广告,借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特,应该不失为一种既讨巧又省力之举。

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