广告配音的方式差异

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如今越来越多的广告片需要做后期配音,以此提升广告片的宣传效果。然而,广告配音员的身份可根据影片要求多样化呈现。

例如有以第一人称出现,身份是“我”;有的以介绍为主,身份是介绍者,有时又以评点为主,身份是点评人。但是总的来说,广告配音的方式主要包括三种:独白式,对话式,解说式。

1、独白式配音

关键:以自我使用产品的感受,推荐给消费者。

独白,以第一人称出现,有时是广告中的角色,有时是产品的拟人化。广告片中,名人推荐式或普通消费者现身说法这些都是以第一人称,通过“我”的引导,将消费者的消费欲望与角色期望统一起来,从而实现消费认同。

前者也就是“名人推荐式广告”,通过“名人效应”使观众对产品产生信任感,如近期李连杰代言的游戏广告、成龙大哥的经典霸王洗发液广告,等都属于名人推荐式证同。

2、对话式配音

关键:由诉求点出发,引起共鸣,找准语气与重音。

广告中的对话,大多数与生活息息相关,交谈与广告产品有关的情报、信息,而且目标性非常明确——影响消费者并实现销售与盈利。对话的对象以及场景都要根据广告片的具体要求来设定。

这类广告的表现方式把广告内容与人们的日常生活联系在一起,贴近生活,令消费者感到亲切、自然、放松。

在广告中先展示个人生活中遇到的一些问题,如口臭、牙痛、汗渍、污垢、头皮屑等,然后出现某一商品,使用后使问题得到解决。

3 解说式配音:

关键:要有王婆卖瓜的吆喝,要透出专家的权威口吻。

 解说,即对广告中的产品进行简要的概括说明,说明的内容包括产品的制作过程、品的功能特性、产品的使用感受等等,或直截了当,或直抒胸臆,根据诉求类型的不同,又分为客观解说和主观解说两大类。

客观解说:对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍,有时加上摆事实、列数据的方式。

 主观解说:对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说,从情感上打动人,影响人,说服人。

其中广告配音最为关键的是对准口型,其中就要做到“四吻合”:与广告模特的内在气质相吻合、与广告模特的内心感觉相吻合、与广告模特的表情动作相吻合、与广台模特的口型开合相吻合。

其实广告片是画面与声音的结合,无论是哪种形式的广告片,配音都应该兼顾多方,注意整体。

在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

常见问题

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