广告配音展现的文化底蕴

虽然广告是在推销商品,但就其意义和影响而言,也可以说是一种社会生活方式和习惯,一种消费趣味和时尚。因为它恰恰是在引导人们如何吃喝、如何打扮、如何享受。一句话,广告在教我们怎样生活,这就使得广告常常扮演着流行、时尚的角色,对整个时代的文化环境产生着明显的诱导作用。大众文化又以空前的浸染力,通过各种形式和渠道全方位地接入了大众的日常生活,成为大众不可或缺的生活需求,它具有鲜明的信息性、科技性和商业性。具有强烈的实用价值和娱乐消遣功能,具有批量复制和拷贝的创作生产方式,具有快速、直观、应时、随意的创作特点,只有主体参与、感官刺激、精神快餐和文化消费的都消化市民化和泛审美化的功能。

大众文化有多种不同的载体,如音乐、卡通音像制品等,而最常见、最突出、最具影响力的则是广告文化。广告首先是一种促销形式,与销售构成一个完整的过程,消费者的购买行为则是这一过程中十分重要的环节。也就是说,广告必须诱发和激活消费者的购买欲望和购买行为,才能达到销售的目的。

通常,广告对消费者购买行为的诱发和激活是在消费欲望一自然欲望一群体欲望这三个层次上逐步展开的,而在每一个层次上所运用的广告策略都表现出某种文化意味。

在现代商品社会中,广告正在通过刺激消费者的欲望和倡导民俗风尚发动着一场价值观念的变革,这场变革正以空前的深度和广度在我们的日常生活中上演着。当我们接受广告的建议购买了商品,同时也就接受广广告所传达出的价值观念。在广告配音中,配音员需要对广告的文化内涵有所了解,会帮助广告配音员完成更好的配音效果,更能刺激广告对消费者造成的购买欲.


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