什么是独白式广告配音?

独白,以第一人称出现,有时是广告中的配音,有时是产品的拟人化。以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。这种被指代的角色往往就是某类商品的已然消费者或理想消费者,此时,第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明,人与人之间越相似,相互说服的可能性也就越大。

广告当中,名人推荐式或普通消费者的现身说法多用的是第一人称,通过“我”的引导,将消费者的消费欲望与角色期望统一起来,从而实现证同。   在电波广告中,经常出现产品拟人化的情况,画面或为卡通,或为产品自身展示,画外音则为“我”的自我介绍。这时候的独白,应根据匮面风格、背景音乐的类型与节奏,表现出与产品定位相吻合的声音形象。这种类型的广告优势在于,通过第一人称的方式,迅速拉近产品与消费者的距离,进一步建立消费者对产品的信赖感。对于广告片的目的来说,打入消费者观众的心,就是广告片成功的一步了,所以这种类型的广告片在生活用品的推广中十分常用。而在多媒体时代,其实出现独白式广告的平台有很多,而且其大多数还是利用配音员的好嗓子去吸引更多的观众,所以一个好的广告片是离不开优秀的配音员的。

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