广告配音是一种产品再创造

究竟什么样的声音会得到广告的青睐,也就是说,广告配音通常挑选什么样的声音?

从性别、年纪、配音方式、声音造型等方面看广告配音是有很大的区别的:

配音与广告的主题个性相贴合的声音各式各样,千差万别。声音和广告全体个性不一致、不贴近,和音乐不协调,那么再悦耳的声音听起来也是噪音、不和谐的配音。

每一条广告从设计、策划开端,便有其自个的主题、个性,或故事型、或抒发型、或宣扬型,音乐或轻捷型、或舒缓型、或凝重型,配音员自身的音质和表达习惯、特征个性也是多种多样。

用一个亮堂、生动的声音去为以历史悠久、严肃高雅为主题个性的广告配音显然是不妥的。因而,配音声音的挑选要遵从广告全体构思、个性、主题的框架。广告配音语速很快,没有大起大伏,声音干净利落,没有过多口气颜色也是对配音效果不好的。

这样的配音拿到故事型或抒发型广告中就会显过于冷漠,缺少亲热感,但在这里它极好地贴合了广告的主题特征,也与IBM品牌寻求的简约、朴素的个性相一致,因而整条广告给人感受明晰、干练。

广告配音背景音乐也要根据情境而变得舒缓、温顺。有些广告会挑选一个深沉的男声,嗓音略带沙哑,浸透沧桑,娓娓道来,充溢温情。配音、音乐、画面生动和谐,相辅相成,给人留下深刻的广告形象。

广告配音讲究贴合画面和音乐的情绪,与这些要素一同一起表达出意味深长的广告意境。配音与画面、音乐是不可分离的,成功地表现了商品广告的创作目的。广告中的人物配音不只需求与广告主题个性相贴切,还要和人物自身贴合。在挑选配音员时,也会像为影视剧人物挑选配音员一样,重视配音与所配人物之间声音、气质等的类似。

所以,广告配音是一种再创造,以语音为前言,将广告所要传达的信息转变为有活力的有声言语,在听觉上给受众以刺激,刻画出实在可感的形象。


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