广告配音的角色配音

配音员直接参与影视广告的表演,这种情况比较少见,除非配音员本身也是演员。更多的时候由于广告中演员自身声音条件不好,语言表现力不足,或者无法请到原来的演员参加后期配音制作,影视广告常采用配音员配音的方式。 在影视广告中给人物配音,与一般的电视剧、电影中的人物配音是有区别的。因为演员的表演有更多的商业目的,而广告中的人物语言也是简短精练,目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相适应的声音音色和表达样式,声音具有一定的引导性。那么,在为广告人物配音准备的时候,就需要配音员为广告中的人物合理选择适当的音色和表达样式。 广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告播音的声音指向十分突出:

(1)推销。在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。

(2)催化。当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性,更加煽情。

(3)张扬。

(4)整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告播音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

(5)准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。

它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。

广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容:

一是广告产品得广告形象,即产品再消费者面前的产品定位;

二是广告中不同的人物角色,即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两方面的内容经常是合而为一,难以完全区别开来。

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