广告配音中声音的选择

在传播过程中,广告配音无疑起着至关重要的作用,一条优秀的配音可以化腐朽为神奇,使广告的效果扩大化。我们拟从不同年龄、不同层次的消费者对商品的需求入手,研究广告配音在展现商品的过程中体现出来的作用,重点探究配音员在面对不同广告时需要选择怎样的声音。

在有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中,广告配音对于广告产生着重要影响。在为一则广告配音之前,配音员一定要先与客户交流,了解该广告的主要目的、定位,以及目标消费群体,确定配音的基调。这样才能准确地掌握此次配音需要采用何种音色、搭配怎样的感情,才能知道配音时要注意哪些问题。而同样的广告语在面向不同消费群体时,也需要以不同的语气、音色、情感进行处理。

一、根据产品主要消费群体年龄段选择声音

1.婴幼儿产品广告中声音的选择婴幼儿产品的主要使用者是孩子,但孩子的用品一定要由母亲亲自挑选或是予以认可。所以,婴幼儿广告的主要目标消费者是30岁左右的年轻妈妈。这类广告要传达出妈妈般的细心温柔,既让孩子有安全感,又让母亲感到对产品的信赖。因此,这类广告多会选择温暖、体贴、舒展、甜蜜的声音渲染出对于宝宝的关心与呵护,引起母亲的共鸣,使其认同产品的功能与效果,最终成为该产品的消费者。

2.少年产品广告中声音的选择对于面向少年受众的产品,家长的决策权不再是百分之百,青少年本身拥有一定的辨识能力,参与到了产品的选择与购买当中。因此,广告配音不仅仅要使家长接受,同时也要使产品的使用者——青少年获得认同感。所以,配音员在面对这类商品的广告时,需要处理好产品在家长和青少年之间的偏好,既要活泼新颖,能够吸引学生的耳朵,又要诚实可信,赢得家长的信赖。

3.青年产品广告中声音的选择针对青年的产品,首先需要了解当今的青年现状。青年人的广告往往传达给人这样的信息:青春是美丽的,每个人的青春都应该丰富多彩,每一段青春都要体现出专属于自己的个性和价值。所以,在给面向青年的产品配音时,需要在配音当中加之产品特有的给予消费者的时尚元素,或阳光帅气,或青春靓丽,或炫酷动听,或引领潮流。配音员在为产品配音时需要给他们高效率、快节奏、有品位的感觉。

4.中年产品广告中声音的选择在所有消费群体中,最具有购买力的无疑是中年人士,所以,面向中年人士的高档烟酒、汽车、金融广告等相对高端的广告往往都是精雕细琢,声音成熟、大气、极富磁性和感染力。

5.老年产品广告中声音的选择针对老人的商品其实与针对小学生的商品有着相似之处,虽然是给老人用的,但一般情况下,老人都不会自己买,因为关心他们的儿女们早就已经替他们想到了,但他们也有选择权和决定权。所以,一则针对老人的广告在考虑老人的同时也要顾及到他们的孩子,也就是中年人的感受。

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